现代集团作为“财大气粗”的跨国公司，其所以由盛转衰，主要缘于决策层当初对当地市场的判断错误。南非公路四通八达，世界各大汽车厂商将其视为潜在的大市场，不惜投巨资，为争夺市场展开激烈竞争。现代集团进入南非市场较晚，但一旦进入便来势威猛，下血本大做广告，与日本厂商展开了一场“双雄会”。它急于求成，在南非刚刚立足便投资5000万美元在邻国博茨瓦纳建了组装厂，专门向南非供货。大投入曾一度换来了收获，其经营最好的时期曾达到每月销售800辆汽车。但南非市场有限，能买得起汽车的人毕竟是少数，加上内需不旺，汽车市场不久便呈现疲软，现代集团汽车的销售量开始不断下降。更为不利的是，前两年南非更改了低关税政策，提高了银行贷款利率，造成成本猛涨，因此现代集团销售汽车越多，亏本越大。但现代集团却没有根据这些变化调整“以南非为基地，向南部非洲扩展”的策略。反而为了达到这个目的，不惜大举借债，把摊子铺得更大，最终导致惨败。
（《中国经济时报》1．19）
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